清明假期将至 旅游业一触即燃

本篇文章2684字，读完约7分钟

防疫和控制的效果已逐渐显现，旅游业已整装待发，随时准备出击。清明节前一周，来自太田和景区的游客争夺战已经悄然开始。3月29日，《今日北京商报》记者从几家在线旅行社了解到，作为复工后的第一个小假期，清明节徒步和春游的需求被集中释放。景区已经规划了短途自驾游路线并推出了打折票，ota也在规划新的“郊游游”产品以“刷生存感”。

窗口期就要到了

复工后，旅游业正热切期待一个触底反弹的新机会。随着景区、主题公园、酒店和旅行社业务的逐步恢复，清明节已成为国内旅游“试水”的重要窗口。

“自清明小长假以来，游客将从周边游出发，逐步重启2020年的旅游计划。”马蜂窝旅游的负责人说。

从ota平台的预订情况来看，清明期间的短途自驾游市场明显升温。据飞猪统计，3月17日至23日，清明节期间火车票和景点的预订量比一周前增加了100%以上，酒店的预订量增加了30%左右。根据飞猪的分析，200公里半径内的本地游和自驾游都显示出复苏的迹象。

据马蜂巢发布的《2020年春季旅游复苏趋势报告》显示，自3月18日以来，中国许多旅游目的地和景区的人气明显回升，国内城市中热门景区的旅游人气平均增幅达到67%，其中许多游客选择了乘车出行。

根据高德地图的交通大数据，目前我国自驾车活跃区域主要在中部、西南部和东部地区。此外，短途高铁旅游受到消费者的青睐，尤其是来自广州、浙江和上海的游客。

同时，对重返工作岗位后的第一个小假期的需求也不应低估。携程相关负责人表示，该平台在3月下旬迎来了一大批集中的代表团，更多的旅游产品准备在清明节期间上市。

据报道，仅在3月28日，携程就有来自陕西、新疆、浙江、海南等12个省的100个旅游团在该省组织旅游，涉及全国近3000名游客。“自从旅游业在2月底恢复工作以来，来自世界各地的游客人数显著增加，特别是在3月底，登记和代表团的数量也显著增加。在接下来的一周清明节期间，更多的省级旅游已经准备好了。”携程旅游频道首席执行官张莉表示。

准备好开始吧

面对即将反弹的需求，沉寂了1-2个月的供应方已经做好了准备，一场争夺客户的激烈战斗已经悄然开始。

据公开数据显示，截至3月16日，28个省(区、市)的3714个甲级旅游景区已恢复营业，复工率超过30%。与此同时，一些地方政府部门也出台了相应的旅游援助和消费促进政策，并与当地景点和旅游企业一起，为当地旅游业“带货”。

例如，湖南省文化旅游厅还披露了清明节小长假前的“锦绣潇湘”旅游精品路线，并通过“手机一游潇湘”旅游平台发布了当地的清明节出游策略，充分覆盖了当地的网红美食街、利基旅游景区、传统热门景区、红色旅游基地等。

值得注意的是，马蜂窝旅游研究院院长冯饶指出，在旅游业务暂停期间，各地上线的“云旅游”明显带动了景区恢复工作后旅游人气的增长。上海野生动物园、无锡汕头樱花季节、北京六先生将带您游览长城，以及现场直播各种热门旅游主题，如挖掘福州小生景点、环西湖远足、采摘西湖龙井等。，直接将大量游客带到了目的地。"

从ota的角度来看，清明节前后推出了一系列新设计的旅游产品，并提供了各种促销折扣，以刺激消费，与目前最先恢复的省游和周边游等短途旅游需求相一致。CYTS (600138，诊断单元)表示，由于游客短途旅游需求快速增长，该平台增加了周边游部分产品、酒店和旅游度假区的供应量，后续企业将围绕“二十四节气”等传统文化主题推出更多国内旅游产品。

以酒店为代表的国内住宿业并没有放弃清明这个吸引顾客的重要机会。根据Qunar.com的统计，在过去的一周里，中国的酒店入住率比前一周增加了32.51%，是2月份同期的2.5倍。其中，以“非接触式服务”为代表的“舒适住宿”酒店产品的预订量占近80%，实际产生订单的酒店数量较上周增长20.2%。家庭周末旅行成为酒店需求增长的主要驱动力。

“五一”成了主战场

如果说清明节是国内旅游业测试市场升温、调整供应策略的试验田，那么“五一”被旅游企业视为今年必须拿下的“主战场”之一。

最近几家在线旅行社发布的统计数据显示，目前除清明假期外，“五一”旅游产品的搜索量不断增加，部分平台的搜索量环比增长超过70%，其中海南的三亚和乌鲁木齐成为最热门的目的地。

具体来说，根据Qunar.com的统计，在过去的一周里，五一期间酒店的预售搜索数量逐月增长了20%，亲子房和家庭房成为游客的热门产品。从地理位置上看，五一黄金周期间长沙的酒店搜索量是全国最高的，而杭州的搜索量环比增长183%，而Xi、重庆和深圳的搜索量环比增幅也超过一倍。

"旅游业将在全面恢复工作后逐步恢复."中国旅游研究院研究员杨延峰表示，即将到来的春夏季过渡，包括清明小长假，将进入传统旅游旺季，旅游消费将重点转向乡村旅游、城市短途旅游和城郊度假旅游，导致需求结构性转变。

据中国旅游研究院估计，受疫情影响，2020年第一季度和全年国内游客数量将分别下降56%和15.5%，国内旅游收入将分别下降69%和20.6%；据估计，游客人数将同比减少9.32亿，减少1.18万亿元。

然而，该机构发布的疫情后旅游调查数据也显示，如果疫情能够得到有效控制，近一半(43%)的受访者表示，他们会选择在今年3-6月出行，而选择在5月出行。这一比例高达16%，在今年所有月份中排名第一。预计“五一”假期将开始，国内旅游市场将迎来今年的第一个小高峰，其次是六、七、八京商报记者蒋

相关新闻

暂停两个月后，寄宿家庭行业自救，并希望复苏

“关机”后，如何自救成为B&B业界最大的问题。3月29日，《京华商报》记者今天梳理发现，自B&B市场“暂停按钮”被按下两个月以来，短租平台承压，而B&B市也面临着房屋租金、人力等成本的沉重压力。如今，尽力自救的寄宿家庭行业正期待着五一之后的市场复苏。

最近，土家，一个寄宿家庭平台，宣布土家的自营业务将于4月26日停止运营。此前，为了减少损失，土家在本月初裁员。

除了减少开支，共享住宿平台还计划如何重振现金流。北京商报记者今天了解到，土家、Airbnb、小猪短租等平台都推出了打折预售活动的平台。

华美酒店咨询公司首席知识官兼高级经济学家赵焕燕表示，疫情导致大多数B&B企业按下了“暂停”按钮，而共享住宿平台的收入主要来自住宅订单的佣金。在没有业务的情况下，企业只能靠节流来维持现金流生存。

尽管共享住宿平台难以支撑，但该平台上的大量B&B运营商也遇到了困难。

北京怀柔区的一位寄宿家庭经营者说，疫情爆发后，他居住的大水峪村被完全关闭。“到目前为止，我们经营的寄宿家庭已经停止了两个多月，在此期间没有投入。”上述寄宿家庭的经营者坦率地说，“预装修和租金总共花费了数百万元。当这些成本可以收回时，必须从长远考虑。”

根据存钱罐短租的研究数据，以海南B&B为例，近70%的B&B房东直接因疫情损失超过10万元，95%的B&B房东表示目前B&B经营中遇到的最大困难是房租。

阿东(化名)是许多寄宿家庭的经营者。在巅峰时期，他在20多家寄宿家庭兼职。据Adong称，由于一些房屋被出租，并受到疫情影响，订单被取消，资金链面临巨大压力。“疫情爆发后，我可能只离开一所房子，甚至一间。”阿东坦言，“疫情结束后，旅游业有可能反弹，但目前没有新业务，每天都在亏损，越来越难以支撑。”

木苗B&B首席执行官黄阅甚至表示，如果消费者的旅游信心不能在4个月内重建，B&B 60%以上的地区将会消失。

毫无疑问，房地产行业正期待着行业的复苏。Airbnb中国总裁彭涛在网上新闻发布会上表达了他对行业复苏的渴望。“随着国内疫情的逐步好转和政府鼓励各行业有序恢复工作，B&B工业将逐步恢复”。在业内人士看来，共享住宿平台正通过数据“呐喊”给行业注入信心。

然而，市场的复苏取决于是否有新的订单。小猪短租平台相关负责人也表示，房东抵御风险的能力普遍较弱。在疫情的影响下，一些中小运营商逐渐退出了寄宿市场，这将对平台的住房供应和业务产生长期的负面影响，运营商对未来的信心恢复需要一个漫长的过程。

针对疫情爆发后的B&B市场，中国旅游协会B&B酒店及精品酒店分会会长张笑君表示:“B&B不能只具备‘住宿’这一单一功能，运营商可以通过其他渠道实现收入来源多元化。”谈到市场的复苏趋势，认为，未来行业将会出现几个细分市场，包括红色和亲子b