快手主播大整肃 直播电商面临严考

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作者:时代财经·朱羽君

最近，辛巴和桑德哥相继宣布退出网络，而张二嫂和方丈这两位快主播的直播室也被当局暂时封杀。据了解，这些主持人都被怀疑在现场直播中粗口和有节奏地演奏，所以他们被快速的官员带了回来。

值得注意的是，这是快手历史上相对罕见的大规模惩罚。4月27日，与辛巴和桑达哥哥关系密切的快手主播张馨(化名)告诉时代财经，“主要原因是桑达哥哥和辛巴在直播室公开打架后，矛盾越来越麻烦，网络上的热议还在继续。”我担心事态会严重发展，所以我将立即命令有关人员停止广播并进行反思。”

图片来源:中国视觉

至于辛巴和桑达等头锚的相关问题，截至发稿时，快手方面还没有对时代财经做出直接回应。

音像行业分析师洪世斌4月27日告诉时代财经，一些主持人的直播权主要基于两个原因。一方面，现场电子商务行业仍处于盲目发展时期，许多内容需要调整；另一方面，直播具有公共属性。“当一个行业成为全民关注的焦点时，平台和锚上用户的行为约束也应该得到改善。”

在不到一个月的时间里，快手已经“失去”了几个活锚。除了辛巴和桑达兄弟宣布退出互联网，一些八卦主播也被禁止或退出。

4月19日，手快的百万主播“小甜甜”开始现场直播，并公开谴责散打哥哥。在那之后，小甜甜的现场直播许可被封锁了五天。山达哥在推特上说，天太亮了，五天内都不能阻挡，并建议当局进行处罚。为此，辛巴举行了一次特别的现场直播，谴责桑达哥每次都希望人们被封印，吸引了大量的粉丝观看战斗，并把对方撕成碎片。

4月21日，辛巴公司的合伙人丹尼斯·加博在微博上称“散打兄弟”威胁他的人身安全。同时，他还爆出了“散打兄弟”在互联网上大肆宣扬封建迷信、打架斗殴、借机炫耀财富等炒作行为，扭曲了社会年轻人的价值观，吸引了网络警察和官方媒体。而曾经被禁的“散打兄弟”的主播“陈山”，也开始大声疾呼要爆掉“辛巴”的黑色素材。

图片来源:丹尼斯·加博尔微博

以辛巴和散打兄弟为派系的各大主播也公开表态支持辛巴，阿博特支持辛巴，萧申龙、埃尔多安、张二嫂、吴迪等各大主播也纷纷发微博支持散打兄弟。

4月24日，浙江经济频道报道了“快手主播圈”，其成员齐天道、方丈等多名主播涉嫌违法，并称快手主播家庭完全不同，拥有庞大的粉丝群。如果监督不够，就不排除违法甚至犯罪的可能。

这位专横的官员在同一天迅速做出回应，并从所有相关主持人手中收回了直播权。4月24日晚，相关主持人相继发布了退出网络的声明。

图片来源:辛巴，散打兄弟的快速截图

4月27日，散打兄弟队的相关负责人告诉时代财经，退出网络只是现场直播的许可，而非冠名。快手的官方声明是休息一下，进行自我调整，重播时间待定。

快手主播张欣认为，快手撤销直播权表面上是惩罚，但实际上是保护。辛巴和桑达之间的矛盾已经存在。不久前，它经历了“世纪大和解”。几天后，它酝酿了这场风暴。“如果你不及时停止，双方的粉丝会因为他们的立场不同而带来平台内容。节奏，也许是辛巴、散打等。将成为第二个被禁止的祝福。”

作为快手的两大领军人物，散打哥和辛巴对快手影响很大。目前，他们在快手的粉丝分别为5121万和4818万，但他们之间的不和已经存在了很长时间。

今年1月初，双方球队在直播室被空分开，随后这场战争被烧到了微博上，引发了诸如#散打兄弟想变酷#和#辛巴负面能量#等热门话题的讨论。

虽然快手和大锚互相撕扯，作为平台的一方，除了维持秩序，我们不能完全忽视大锚和他们的团队带来货物的超强能力。

辛巴，这位快速的头锚，也被称为“快速的李佳琪”。今年愚人节，辛巴大发雷霆，每天卖出4.8亿元。辛巴除了自己卖东西，还有一个强大的团队。他的徒弟“时间又大又美”，最近宣称一个直播就卖了5亿元，创下了快速电子商务的新纪录。

根据招商证券发布的报告，快手去年的电子商务直播总价值为450亿元。辛巴团队发布的数据显示，2019年它卖出了133亿英镑，相当于快手总市值的近30%。

被称为“快卖王”的散打兄弟并不弱小。2018年，他很快播出了电商节，而散打兄弟一天就卖出了1.6亿；2019年11月25日，散打兄弟和他的团队在一个晚上完成了1.82亿次交货。

辛巴和散打兄弟，他们有超强的带货能力，对快手的贡献不可低估。在官方的“临时禁手名单”中，有丹尼斯·加博尔、方丈、吴迪和张二嫂等骨干力量。快手显然不想因为争执而失去这些锚。

自2019年以来，像伟亚和李佳琪这样的淘宝主播变得很受欢迎，现场电子商务也进入了公众的视野。在疫情期间，随着罗永好、董明珠等网红企业家加入现场电子商务阵营，该行业吸引了无数目光。

直播后不到一个月，罗永好的颤音粉丝数量已经超过1000万。据《小葫芦大数据》报道，罗永好的每次直播累计收视量在1000万左右。在董明珠首次直播的一个小时内，累计观众人数达到427.4万。

与此同时，直播电子商务也迎来了政策的东风。早些时候，当国家领导人访问陕西省丽水县小岭镇金米村时，他们经历了一次现场直播，说“电子商务作为一种新兴的形式，不仅可以促进农副产品，帮助人民脱贫致富，还可以促进农村振兴。这是有希望的。”

根据快手发布的扶贫数据，2019年，超过1900万人从快手获得收入，超过500万人来自全国贫困县。其中，国家级贫困县约有115万人在快速销售商品，年销售额达193亿元。

随着直播电子商务越来越受到重视，对平台侧的标准化操作和内容控制提出了更高的要求。在此之前，快手也经历了类似的风暴，并被命名为整改。排排旗、方丈等地锚被禁，引发大火的天佑从此消失。虽然快手承认错误，并及时纠正，但他们往往会陷入市场地位，并有不少现象，如“吐口香”，失控，在平台上打架。

洪世斌认为，电子商务直播将面临更严峻的考验。“随着国家对商品直播的态度，以及罗永好、董明珠等众多企业家的跨境商品直播，商品直播逐渐具有了公共属性。平台需要加强对锚点的约束，未来的直播电子商务将更加规范和市场化。”