四处挖人 字节跳动横扫教育圈

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特别是对于业务成功的公司来说，开始新的业务是不容易的，它有惯性和惯性。

作者|杨继云

投资界的报告|迂腐

字节跳动“教育王国”的雏形逐渐出现。

最近，字节跳动先后推出了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台。毫无意外，更多以瓜瓜龙为系列的教育产品即将推出。今年3月，张一鸣宣布对其组织结构进行全新升级，同时也释放出一个新的信号:教育业务成为重中之重。

势头强劲，但字节跳动尚未推出威胁教育界的产品。对此，张一鸣曾经巧妙地回答:最近网上家教市场很热，很多人问我关于我们公司的业务进展。我不焦虑，我有耐心。

然而，不可否认的是，字节跳动的行动越来越快——他宣布教育团队将很快招募1万人，与此同时，他正在悄悄地挖人。网易的一些员工透露了这个消息:很多有好办法的人都被字节跳动挖走了。

新产品正在悄悄推出，张一鸣:我不着急

投资界获悉，4月12日，字节跳动正式推出数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”，3月7日，瓜瓜龙思维曝光前一个月，Byt下的启蒙ai课程瓜瓜龙英语悄然推出。

据了解，瓜蒌龙英语和瓜蒌龙思维分别由字节跳动北京未来智能教育技术有限公司和北京思维跨越教育技术有限公司开发。同一法人是丁华勇，他是字节跳动用户体验设计部门的负责人。

更重要的是，瓜瓜龙在字节跳动注册的相关商标有200多个，都与教育产品有关。根据涂鸦财务报告，这些商标还包括:(瓜瓜龙)小班、制造者、双师、轻班、编程、识字、儿歌、机器人(300024、诊断单元)、讲话题、优秀班等。这意味着，除了英语和数学思维，字节跳动还将推出更多以瓜蒌为系列的教育产品。

新产品陆续推出，各种迹象表明，进入2020年后，字节跳动的教育布局正在快速推进。

最明显的信号来自张一鸣。今年3月，张一鸣宣布对其组织结构进行全新升级，同时也发布了一个新的信号:教育业务成为重中之重。在卸下字节跳动(中国)首席执行官的重担后，张一鸣表示:教育是该公司跨境尝试的新业务方向。

两年多来，字节跳动在教育方面做出了巨大努力，并不断进行调整。在线英语培训、人工智能辅助学习、一对一、k12在线学校、教育硬件、思维训练等。一直在尝试各种细分方向，但预期的结果尚未实现。

“最近网上家教市场很热，很多人问我关于我们公司的业务进展。我实际上并不焦虑和耐心。我想现在还早。教育行业必须有更多根本性的创新。当然，前提是我们有更深的理解。”张一鸣说。

将招募10，000人来挖人

教育离不开基因

在宣布教育团队将招聘1万人的同时，字节跳动也在悄悄地“挖人”。

“(网易)有很多人被宇宙挖走了(字节跳动)。”在脉搏上，一些网易员工制造了这样一个突发新闻。在网络圈子里，丁磊和张一鸣一样，一直是一个有教育情怀的大哥，这让人们的易位变得感性。

然而，在字节跳动到处挖人并不是什么新鲜事。教育行业从业者邢星(化名)告诉投资界，包括他在内的一些前公司成员已经加入了字节跳动的一个教育产品。“事实上，没有别的原因，我觉得大公司相对来说更安全。的确，在教育领域，头条新闻是相当深思熟虑的。”

对此，一家在线英语学习机构表示不同意:“我们也有来自字节跳动的员工。”事实上，如果这不是一种流行病，那就是跳槽的高峰期，这是一种双向选择。”

在不重视字节跳动教育的声音中，对其教育基因的质疑声音最高，人们不再相信流程、算法和技术能够在教育领域成功运作。

就在张一鸣宣布教育是重点业务之后，字节跳动资深副总裁陈琳就发表了一篇标题文章，阐述了字节跳动教育的初衷、理念和愿景，并表示字节跳动教育业务将继续招聘人才，今年将招聘1万多人。

但是字节跳动需要一个有着同样想法的核心团队。在字节跳动进行了多次密集的人事调整后，陈林背负了两个沉重的包袱，即社会活动和教育，以及两条难以突破的赛道。

此外，在青北网校(强教室)的三个相对成熟的项目中，aikid和gogokid，青北网校负责人刘勇去年10月离职，陈琳暂代；李飞，一个强大的课堂法人，是南开大学张一鸣分校的校友，后来成为今天的头条新闻；去年9月，高国基迎来了90后首席执行官钱，他在不到两个月的时间里负责高国基的业务。今年3月，李飞还接替张立东担任了高更的总经理。

去年10月，字节跳动世博会将于2020年直接面向用户发布k12教育硬件产品，由音乐剧前创始人杨鲁豫负责。其实，杨鲁豫一直都有教育的情怀，音乐剧原本是一个面向教育和学习的短片产品。吴德洲和杨鲁豫一起打磨教育硬件，杨鲁豫带领原锤子硬件团队增加了硬件的重量。

没有基因，基因是通过人才的“战争”创造的，这在许多领域都是一样的。

“可怕的”字节跳动

所有人都没想到最后的对手是张一鸣

然而，教育并不容易。至少在两年多的时间里，字节跳动还没有一种产品让教育界感到威胁。

在此之前，字节跳动的青北网络学校(活力课堂)、aikid和gogokid这三个既定项目，都在k12发挥了自己的实力。Gogokid于2018年5月推出，为4-12岁儿童定位在线英语教育产品，标杆vipkid，纯北美外籍教师，在线一对一直播；2018年底，推出了aiKid，准备与gogokid竞争。AiKid使在线儿童英语与人工智能相结合。2019年5月，秘密孵化成字节的k12网校，以大班为重点，大力推出教室，并收购了仍在跟进中使用该品牌名称的青北网校。

两年前，字节跳动的教育雄心是无法隐藏的。从2018年起，字节跳动的投资布局主要集中在教育和培训、娱乐和媒体、社交社区、企业服务和工具以及软件产品上。与2016年和2017年的外商投资相比，最大的区别在于教育领域的投资布局。在过去的两年里，字节跳动在教育和培训行业几乎没有做什么努力。

一位专注于教育的风投投资者对投资界表示:“字节跳动的游戏风格与前途光明和家教等公司肯定会有很多不同，因为每个人各自的基因和出发点都是不同的。”

她介绍说，在字节跳动有很多教育业务，标题最可怕的优势是整个标题控制着数据。所有的教育公司都在字节跳动投放广告，这使得头条新闻在教育数据层面得到了深入理解。“他们必须对用户数据有最清晰的了解，但在教学和研究、运营节奏和人才储备方面仍需进一步探索。”

但是张一鸣说:特别是对于已经有成功业务的公司来说，开始新的业务并不容易，因为新业务有惯性。在新领域大胆尝试是始终创业的重要标志。