消费券火了！40地发放大接力 最狠出手十几亿

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随着我国疫情的好转和经济活动的逐步恢复，受疫情严重影响的消费需求成为最迫切需要改善的目标。

为了提振消费者信心，刺激经济复苏，3月13日，国家发展和改革委员会等23个部门从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态等方面联合发布了《关于促进消费扩张、质量提升、加快形成国内强势市场的实施意见》。对此，地方政府积极响应号召，不仅干部带头消费，各种消费刺激政策也相继出台

其中，消费券作为2009年全球金融危机期间的提振措施之一，再次“重新出现”。为了促进消费补充和释放消费潜力，中国约40个地区和主要的数字支付和电子商务平台联手推出了数十亿张消费券。

在全国发行代金券:

澳门最早，杭州最壮烈

到目前为止，全国约有40个地区相继出台了购物券政策，其中许多城市的购物券发行量已超过1亿元，重点是餐饮、旅游和零售行业，累计购物券总额已超过40亿元。

各地发放优惠券的情况如下:

事实上，在中央3月13日公布《意见》文件之前，山东、浙江、辽宁等地就开始实行票券政策。然而，澳门和香港却提前了半个月。2月13日，澳门宣布将在疫情缓解后向澳门居民发行面值3000元的电子优惠券，三个月内将在当地餐饮、零售、百货商店等行业使用。2月26日，香港还向18岁以上的香港永久居民发放了1万港元现金。

相比之下，南京是中国发行优惠券规模最大的城市。消费券有七大类，其中第一批餐饮、体育、图书和信息批发电子券已通过网上彩票公开发行，总金额达5000万元。此外，有需要的人、工会成员和乡村旅游等三类凭证也在陆续发放。

就支付金额而言，杭州无疑是中国最具英雄气概的城市。从3月27日起，杭州将发行总额为16.8亿元的优惠券，覆盖杭州餐饮和购物领域的600万线下商户。萧山区、建德市、桐庐县等。下辖的杭州，也纷纷推出了自己的消费券政策，总金额约3000万元。此外，杭州所在的浙江省也将在未来推出总价10亿元的文化旅游券和总价1亿元的文化旅游消费狂潮。

但是16.8亿不是最大的。3月16日，湖南省总工会表示，在新冠肺炎，基层工会可以按照每人不超过300元的标准向全体职工发放防治肺炎专项慰问券。湖南省现有职工1400多万人，如果全部足额发放，预计凭证总额将达到52亿元。

消费券的数字化

互联网电子商务参与

在最近一系列刺激经济的重大举措中，各地都采用了数字方式发行消费券。

许多政府选择与互联网或电子商务巨头合作，根据当地的实际情况、商业布局、消费需求旺盛的类型等准确制定电子凭证。，并通过他们的平台渠道在网上发布。这些凭证分为不同的行业和不同的金额，居民可以更方便快捷地使用它们。例如，通过支付宝渠道发行的优惠券可以在消费者申请后直接用于扣款。

蚂蚁金服表示，优惠券整合了阿里巴巴丰富的线上线下数千家商户，支付宝的数字化和精准化推荐等技术，实现了在线优惠券发行、精准分流和多场景消费的循环。另外，通过支付宝实名认证，解决了传统纸质票据难以评估的问题。它不仅可以分配给特殊群体，如穷人，但南京也引进了区块链技术，使整个过程透明，公平和可追溯。

除了支付宝，支付巨头银联和腾讯也在不同的地方分发优惠券。

腾讯支持地方政府推出微信电子代金券，当用户通过微信接收卡包并进行商业支付时，电子代金券将自动减少。与支付宝相比，微信的电子优惠券分发方式多种多样。除了通过官方政府应用程序分发之外；也可以直接分发给某个行业，消费者付款后就可以得到；最直接的方式是通过微信钱包门户、卡包、公共号码、小程序等门户。目前，该优惠券已于3月20日在青岛城阳区首次推出，预计未来将有更多的城市推出此项奖励。

银联还于3月24日宣布，通过商业消费拉动计划，银联湖北分公司将利用云支付应用的开放平台，为商业流通企业向市民发放消费券提供技术支持和应用渠道。同时，将为符合条件的企业提供便利的优惠活动，为市民使用云端支付应用提供更大的优惠。

各大电子商务公司紧随其后，纷纷推出餐饮券、体育券、信息券、超市券、乡村旅游券等各种消费券，推动全国“消费购物节”的开幕，帮助品牌企业恢复工作、恢复生产，刺激经济发展重回正常轨道。

3月15日前夕，苏宁乐购(002024)率先于3月14日宣布，从3月15日至3月31日，将向全国消费者发放面值总额为500元的代金券，涵盖家电、移动电脑、服装、鞋帽、饰品配件、家电、超市等多种商品和家居业务类别。优惠券的总价值是5亿元。

3月18日，JD.com宣布了推进“网上防疫和供应”消费活动的具体措施。从3月26日起，JD.com将联合发行累计总价值15亿元的JD.com消费券，重点是3c电子和消费品。

3月20日，美国使团与南京秦淮区政府合作，每天在网上发放25000元的餐饮电子优惠券，而第二次杀戮活动将在夫子庙、新街口和老门洞网下同时展开。

3月27日，网易精选还向全国消费者发放了4亿张全国代金券。从3月27日到3月31日，第一阶段的凭证分发数量有限。用户可以登录网易严格选择应用，直接搜索“优惠券”，然后就可以收到总价值50元的优惠券。

此外，对于所有企业来说，与地方政府合作，通过自己的渠道发放消费券，也有利于用户的创新，培养用户的习惯，改善他们的日常活动。可以说，它是多用途的，有很多好处。

优惠券政策效果显著

但它只能在短期内“缓解疼痛”

凭证发放以来，效果显著，点燃了居民的热情。

根据支付宝披露的数据，3月27日8: 00，杭州第一批消费券在支付宝公开征集。截至29日16: 00，仅在两天半的时间里，消费就增加了4.53亿元。

从3月15日到3月23日，苏宁超市鸡胸肉、牛肉、饮料、零食等产品的订单量同比增长超过100%。

商务部监测的1000家零售企业日均销售额较2月中旬增长5.6%，其中家电和手机分别增长11.1%和11.7%。可以说，自3月份以来，居民消费逐渐走上了正轨。

然而，虽然优惠券是好的，不要贪婪。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平在接受《新京报》采访时表示，发放消费券是为了刺激消费，通过补贴释放需求。从以往的经验来看，一般消费补贴政策将在短期内推动消费增长达到新高，尤其是在以消费券为主的领域。然而，消费券不是“包容性的”，而是在需要补充的地方，消费券被分配到受影响最大的行业，以便它们能够更快地恢复。

因此，目前需要一些短期刺激政策来促进消费，以补充因疫情影响而受到抑制的消费需求，从而加快消费复苏。一些城市采取的一些补贴政策是合理有效的，但不提倡长期补贴。从长期来看，国内经济发展趋势将更加明显，主要是由内需和消费拉动。从长远来看，要促进消费增长，必须完善消费体系，优化消费环境。

此外，由于中国各地发行的优惠券大多是“电子优惠券”，它们需要依靠相关的支付平台，其监管硬件和软件基础也远远超过了“传统优惠券”。因此，需要对优惠券进行强有力的监管，以确保消费者的使用和商家的现金交易。要加强优惠券的配套服务，加强终端反馈，防止优惠券成为不良企业的套利工具。