《花小厨》分账过亿 离网剧的C端模式真正建立还有多远？

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《烟花世界》的票房突破1亿。

3月23日，这一消息在优酷内容开放平台沙龙上正式宣布，这也创造了目前国内子账户戏剧行业的新纪录。

两年前，古装剧《花房大厨》以优异的分割收入突破了年度分割剧的上限；两年后，伴随作品《世界上的烟花》首次打破了十亿美元账户的上限。

账户分享剧的上限在哪里？下一个破纪录的作品是什么时候？进入1亿元时代后，账户分享剧会继续这么小、这么大，还是会放弃？

行业冬天的好消息

改变网络戏剧生态的新机遇

自2020年以来，听到了太多负面消息，整个媒体行业也岌岌可危。在这种情况下，《烟花世界》破票房1亿元的消息给市场带来了一些活力，也给行业带来了很多影响。

首先，网络电视剧在票房上的流行最直接的影响是为行业提供了新的思路和新的合作模式，尤其是为制作人和播出平台之间的关系提供了新的可能性。

经过用户制作内容主导的1.0期、平台制作内容主导的2.0期和会员支付模式主导的3.0期三个阶段后，子账户剧主导的模式将成为国内网络剧的4.0期，这将不可避免地改变整个网络剧生态。

第二，分帐剧的选择回归到观众，从b到c，换句话说，根据观众的喜好，分帐剧最终决定了分帐剧的票房，这也是对“内容为王”的有效反馈，促进了行业生产出更多符合观众口味的高质量内容和内容。

《烟花世界》的豆瓣得分为7.2，在同类题材的电视剧中享有盛誉。优酷站最高播出指数突破9800，网络剧排名第一，黄金时段在全网热门电视剧中排名第三，足以印证观众对电视剧的选择。

最后，目前，分帐在线剧的大部分内容制作都采用新演员，大部分主要创作成员都是业内新人。分帐戏剧模式的出现无疑是对新一代创作者的最好激励。

像优酷这次的提议一样，对这部电影的关注转向了创作者。就在上个月，《一千零一夜电影剧本计划》发布，旨在鼓励原创，开发更多高质量的剧本，为制片人和高质量年轻编剧之间的合作搭建桥梁。

同样，在子账户剧的创作中，爱奇艺也有改编自流行小说《云腾计划》和《天空计划》的网络剧；腾讯视频发布“火锅剧”的激烈规则和合作模式；芒果电视发布“超级莽计划”等。

不难看出，分帐剧的形式正逐渐成为各平台的下一个出口，这对于整个网络戏剧行业来说是一个全新的转折点。

账户分享剧在四年内取得了胜利

主要平台已经遍地开花

分帐剧诞生于2016年，当时分帐模式主要用于在线电影。今年，爱奇艺率先将分帐模式应用到网络戏剧领域，真正开启了网络戏剧分帐的进程。

今年，爱奇艺播出了一部奇幻电视剧《恶魔出长安》，以不到500万元的投入获得了2000多万元的收入。

经过小试，各平台相继建立了自己的网剧账户分享阵营，腾讯视频、搜狐视频、优酷和芒果电视相继宣布了网剧账户分享规则。

总的来说，每个家庭的支持是均等的，绝大多数电视剧都实现了从50-50到46-37的转变。以腾讯视频为例，有平台参与或高质量电影的S级和A级网络剧的分流比例为70%，其中平台占30%，制作方占70%，这给了创作者更大的动力。

正是在这种巨大的鼓舞下，近两年来账户分享剧的记录不断刷新，出现了一大批盈利数千万的在线账户分享剧。例如，优酷网的《花房里有锅的厨师》两年就赚了7200多万元，爱奇艺在首播一周年就破了6600万元，《等待雨露》破了3500万元的票房，《爱之瘾》赚了2800多万元，《小女孩进屋晒瓦》连播一次就破了2000万元。

最近，虽然影视业受到疫情的严重影响，但子账户剧的市场仍然很热。

除了上面提到的优酷网的《烟花世界》，爱奇艺还推出了在线剧《小主人与慢行》，在播出期间收获了5600万个子账户，平均每集子账户金额为234万。创下网络戏剧的纪录；腾讯视频播放了短剧《代理停止吵闹》，该剧在8天内已经播放了3000万次，据报道，费用将在一周内收回。

从目前的子账户剧市场来看，可以说是发展跃进，遍地开花。虽然子账户剧作品的数量在飙升，但质量相对有保证，越来越多的短剧涌入这个舞台。

子账户剧低调进入1亿元时代

与其给它一个机会，不如继续做大做强

随着“世界烟花”进入1亿元时代，如果你想继续打破目前的上限，你应该向垂直和高品质的路线发展。

一方面，走差异化路线一直是分帐剧最大的卖点，所以在分帐剧市场上，出现了各种垂直的新题材，以城市、青春、喜剧和悬疑为四大板块。

其中，《甜甜》电视剧一直是影视剧市场的热点，《烟花世界》融合了甜蜜宠物、美味佳肴等多种元素，讲述了厨师的花小麦与孟相遇相爱的故事。

这个垂直主题的发展是为了有效地利用长尾理论将用户锁定在一个特定的受众中，也就是说，提前限制圈子，这样就会出现越来越多的定制垂直内容。

另一方面，长期以来，分帐剧市场一直依赖于“小而大”的模式，成本小，利润大。大多数分期付款电视剧的成本控制在3000万元以下。由于资金的限制，分帐剧还存在很多问题。

特别是在生产和宣传方面，从生产的角度来看，让我们对新一代的生产者有信心，但是资本投入的差距必然会导致制作难度更高的水平。从法宣的角度来看，尽管整个网络的推动，它仍然缺乏打破循环和制造爆炸的热量。

仍以《世界焰火厨房》为例，在电视剧播出过程中，由“槐花cp”主演的一男一女进行了60分钟的现场直播，只有3000多人在直播室内进行了实时在线互动，最终获得了3万个声波，还不如很多网络红直播。

尤其是当主打剧在市场上传播时，分帐剧所能引起的轰动必然是有限的。在许多s+级电视剧的轰炸下，将会有越来越多的炮灰给继续走低成本路线的分帐剧。

因此，有必要进一步增加子账户剧的投资成本，使内容逐渐向版权剧靠拢，或者越来越多的版权剧加入子账户剧的行列。

总的来说，虽然有票房超过1亿的分帐剧，但这类剧的上限仍未触及。有了更大的支持和更多的资金投入，网络戏剧的C端模式才真正建立了几年。然而，进入1亿元时代后，笔者认为分帐剧可以做出大胆的尝试。