游戏公司竞逐云游戏千亿蓝海

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“如果你这个月不发布云游戏，你会不好意思说自己是一家游戏公司。”游戏行业的一个人嘲笑最近的云游戏热潮。自3月份以来，一些游戏上市公司已经宣布了云游戏的布局，从推出云游戏平台到推出云游戏版本。该机构预测，市场规模有望在2023年达到1000亿元大关。当风来临时，游戏公司的共识是带头。

云游戏有着光明的未来，但它们面临着许多不确定因素。目前，真正的原生云游戏还没有取得实质性的进展，制作一个游戏杰作通常需要大约三年的时间。此外，游戏开发商构建的云游戏平台面临着流量、带宽和游戏内容方面的限制。

5g商业催化

自3月以来，上市公司的云游戏布局进入加速期。

一些游戏开发商建立了自己的云游戏平台。3月初，优酷网(002174，诊断单元)宣布其云游戏平台“优酷云游戏”上线测试。用户不用通过这个平台下载就可以玩很多流行的游戏杰作。第一批网络游戏包括《青春三国》、《青春三国2》、《天使时代》等8款流行手机游戏。

推出云游戏版本已经成为原始游戏的常见动作。3月18日，三七互动娱乐(002555)与华为云联合召开新闻发布会。三七互动娱乐披露了其首个云游戏永恒时代的细节，并宣布将于3月31日上线。3月20日，腾讯云、世纪华通(002602)旗下的神曲游戏和腾讯游戏宣布战略合作。腾讯云和神曲游戏将合作完成经典游戏的云游戏化。此外，以神曲游戏的“于涛”为依托，开展云游戏平台的创新探索。

汪顺科技(300113，诊断单元)瞄准大屏幕端口。3月23日，汪顺科技发布了一款新的云游戏——汪顺云游。该产品是中国第一个软硬件结合的云游戏系统，为玩家提供大屏幕云游戏服务。

世纪华通旗下的神曲游戏副总裁谭延锋向《中国证券报》表示，5g网络的基础环境不断改善，是加速云游戏布局的直接催化剂。与此同时，游戏产业的集中化和头脑化需要找到新的产业爆炸点。除了快速增长的海外市场，5g云游戏被视为另一个爆炸点。

据艾传媒咨询发布的《2019年中国云游戏产业专题研究报告》显示，2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小。借助5g网络，行业将进入发展快车道，预计2023年市场规模将达到1000亿元大关。

运营商受益更早

在云游戏时代，高质量的开发者和云游戏平台有望受益。

华泰证券(601688)的研究报告指出，在5g时代，游戏和潜在新终端的云化有望促进分销渠道的多样化，提高内容协商的价格。各大厂商对云游戏平台的布局有利于争取流量，扩大用户群，改善自己的生态系统。

云游戏平台可能成为5g流量的新入口。据业内人士称，游戏厂商搭建云游戏平台是大势所趋，这可以降低渠道的分销成本，有望取代手机厂商的应用商店。粗略计算，“铁杆联盟”引领的安卓渠道手机游戏收入约为350亿元。这吸引了许多游戏上市公司增持其布局。

自建平台并不容易。华西证券(002926)首席媒体分析师赵琳向《中国证券报》表示，自建平台受到用户规模和内容丰富度的限制，而首台平台在行业中占据领先地位。Gamma数据部门负责人王汉汉表示，作为知识产权的一部分，许多游戏产品都是原创知识产权，其他企业是否愿意将其游戏产品授权给某个云游戏平台还有待商榷。“以前，手机游戏开发商自己开发分销应用，但除了自己的用户流量，很难从外部引入越来越多的高质量用户，结果是越来越沉默。”

谭延锋指出，自建平台首先面临技术问题。在目前的技术条件下，即使是单一的5g云游戏运营也仍然面临着极高的带宽成本，需要一个稳定、低延迟的网络环境。拥有大量用户的云游戏平台承受着更大的压力，这对平台服务器的稳定性是一个很大的考验。“第二是内容。这个平台需要大量高质量的内容来吸引用户，就像应用商店一样。”

世纪华通等人已经意识到自建平台的困难。近日，世纪华通投资27亿元，与汪顺科技和第七大道联合成立了并购基金。据公司介绍，通过参与投资伙伴关系和安排idc行业，可以为自建的云游戏平台提供可靠的网络和云计算支持，增强公司的云游戏技术优势，加强对云游戏平台数据的控制，提高云游戏平台数据的安全性。

上海一家经纪公司的媒体分析师金明(化名)表示，云游戏平台上的烧钱程度与视频平台上的烧钱程度相当，只有总公司有能力布局。然而，电信运营商的云游戏布局具有带宽成本优势，应该会更早受益。中国证券报记者注意到，三大电信运营商都有云游戏。中国移动推出米谷快车，中国联通(600050，诊断股)推出小吴畅游，中国电信100控股(600640，诊断股)推出天一云游戏。运营商与游戏厂商联手进入平台，推出云游相关资费套餐。

云游戏的布局离不开云服务提供商，如华为云和腾讯云。中国一家大型云服务提供商的中层经理张军(化名)向《中国证券报》表示，游戏厂商的云游戏布局改变了过去一次性购买设备的粗放模式，灵活的按需购买方式将有效降低带宽成本。赵琳直言不讳地表示，云服务提供商是云游戏产业链中最确定的受益行业。运营商提供流量和平台服务，但缺乏内容的平台可能不会成为未来的主导产业。

拐点尚未到来

据《中国证券报》记者报道，自去年下半年以来，许多游戏厂商都发布了各种云游戏产品，基本上都是在原有游戏的基础上推出云游戏版本。在业内人士看来，这只是游戏制造商推出云游戏的“先锋”，而云游戏的真正本质应该是本土的云游戏。云游戏还处于初级阶段，软硬件基础环境需要不断完善，商业模式还没有明确的路径。

“第一个挑战是概念。我已经和很多游戏公司的老板谈过了，把运行在原始手机上的游戏放到了云中。他们以这种方式设计云游戏。”华为云中国副总裁胡玮琪表示，简单的云化将降低云游戏的价值。云游戏不仅是部署的改变，也是用户体验的改变，并且可以通过云游戏很好地互动。其次是场景。在规划前端，应该考虑云游戏的技术优势，包括用户对云游戏的接受度，这主要涉及游戏体验和费用两个层面。

谭延锋承认，与传统游戏开发不同，原生云游戏与现有产品有着根本的不同，因此很难预测开发周期，公司也在不断尝试。在早期的类别选择中，应该更多地考虑多人在线游戏。5g云游戏可以降低用户门槛，增强玩家之间的交流。世纪华通积累了丰富的研发细节，这将为本土云游戏的发展提供技术基础。

至于云游戏何时能给上市公司带来真正的利润，业界普遍认为这需要时间。赵琳预计至少在2022年之后。从短期来看，云游戏的普及仍然面临着技术不成熟、网络传输速率不够、内容缺乏等问题。张军还指出，目前明显的优势是通过试玩提高游戏转换率，其他商业模式仍在探索中。

值得注意的是，谷歌在2019年11月推出了云游戏平台stadia，但该平台的性能没有达到市场预期。金明指出，体育场没有技术问题，但还没有找到合适的商业模式。在商业模式不明朗之前，相关上市公司不太可能进行大规模投资。

“云游戏的商业模式还不够清晰。许多公司正在摸着石头过河。”王汉汉指出，从商业角度来看，云游戏已经成为目前固化的游戏分销渠道中的一个爆炸，将对相关公司的业务和业绩起到很大的推动作用。如果你是一个云游戏发行平台，判断标准类似于创造一个腾讯应用的宝藏，行业对云游戏的接受程度真的达到了一个拐点。Betta最近宣布建立一个云游戏平台，这是一个尝试，以分发实时跨境云游戏。

在谭延锋看来，随着大型企业加快5g云游戏的部署，这一进程将会加快，国内云游戏行业将进入一个快速迭代的时期。