市县长当主播：安徽砀山酥梨探索农产品数字化新通道

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新冠肺炎“非典”爆发后，农产品上游网络平台开展“农产品产销对接”活动，探索“市长一市，农民多卖货”的农村供电新模式，各地市长、县长成为“主播”，引进本地优质品牌农产品(000061，诊断股)，取得了良好的销售效果，为优质农产品上游开辟了新的渠道。

陶洪光松了一口气，当他看着快件不断地从单机里吐出来，工人们忙着包装和打包的时候。

陶洪光既不是商人，也不是职业主播，而是安徽省宿州市砀山县有名的“陶县长”。3月2日19: 00，陶走进为农民争取更多帮助的直播室，向平台消费者介绍砀山酥梨的历史、独特的自然生长环境和各种吃法。

陶县长的“现场秀”在品多多平台现场直播。活动期间，60万消费者涌入直播室。当天，该店销售额达到2.7万多斤，消费者购买了近14万斤砀山酥梨。

新冠肺炎爆发肺炎后，农产品上行网络平台推出“农产品产销对接”活动，帮助当地农民销售农产品。

从2月10日起，品多多开展了“政企合作、直播帮农”系列活动，探索了“市县长当主播、农民卖更多货”的新模式，并在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多次直播帮农活动，市长、县长成为“主播”。到目前为止，“县长支农现场会”已售出近100万斤农产品，在有关的惠农、惠农特区的各个地方也销售了1900万斤农产品。

受疫情影响，农产品线下流通渠道仍在恢复，许多农产品销售受阻。砀山被称为“世界梨都”，酥梨的销售也受到影响。为了缓解梨农的困境，砀山县政府放开了思路，将注意力转向了近两年来兴起的农产品新渠道——有许多新的电子商务平台。

品多多新农业与农村研究所副所长狄拉克表示，安徽是中国著名农产品品牌聚集的大省，品多多正与其他农产品品牌原产地安徽的政府对接。未来，更多的安徽名牌农产品将与来自世界各地的市长、县长一起出现在品多多的直播室。

据了解，“直播助农”活动已成为农业类的长期战略项目。迪拉克表示，未来公司将继续在全国主要农业生产领域与政府合作，并通过市县领导、万人团体和直营发产区的现场直播，帮助当地农产品网络崛起，打造新的农业品牌。

《本草纲目》说梨是上等的，它们生吃清心六腑之热，生吃五腑之阴在直播中，陶洪光一出场就打出了健康牌。他介绍说，砀山酥梨素有“果中有蜜，药中有保健”的美誉。特别是砀山百年梨树生产的酥梨，香甜酥脆，皮薄汁多，核小多，具有润肺止咳、生津化痰的功效。

在砀山酥梨配送基地临时搭建的直播室里，陶亲自教网民们做雪梨冰糖、炖鸭梨、鸭梨粥等滋补炖菜。

据陶介绍，砀山县的梨种植面积为100万亩，其中3.1万多亩由1.5万多户贫困户种植。年产量超过24亿斤，其中三分之一用于农产品深加工，三分之一在酥梨收获后出售，其余8亿斤储存在农民的果窖中。这些贮藏的酥梨味道更脆更甜，所以明年春天是卖它们的好时机。目前酥梨销售受阻，抗风险能力弱的贫困户受影响最大。

陶的介绍让很多网友乐呵呵地买单，网友们纷纷表示:“砀山梨是下一个订单的梨，然后是县长，然后是家乡。”其他人主动为砀山梨说话。"砀山产的梨罐头和梨酱也很好."。

“砀山最早不产庄稼，700年黄河的侵蚀使砀山的土地无法种植粮食。食物不能生长，庐山人想种梨树来控制水和沙，所以有一个著名的庐山梨。”陶对说:

改革开放以来，砀山县不仅积极发展酥梨的规模化种植，还开拓了新思路，延伸了产业链。通过发展特色水果农副产品加工业，提高酥梨产品的经济价值，实现砀山酥梨的产业化经营。早年，砀山发展了多种食品深加工产业，如梨罐头、梨酱、梨酒和梨汁。据了解，砀山县年产果蔬罐头和果汁饮料45万多吨，出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，年销售收入超过30亿元。

在移动互联网和电子商务时代，砀山县依托“政府+电子商务龙头企业+农民”、“电子商务服务中心+培训+农民”的模式，大力发展电子商务销售渠道，塑造农产品电子商务品牌。据统计，砀山县目前拥有1370家电子商务企业，近5万家网店和微型企业，带动了10多万人从事电子商务物流等相关行业。

狄拉克认为，砀山有很好的扩大农产品规模的基础。“从全国来看，庐山梨的农业规模和产业化，到今天的农业电子商务，都处于领先水平。”

陶表示，“农产品产销对接”活动与新的电子商务平台的紧密联系，一方面为网上农产品开辟了精准向上的渠道，另一方面也看到了帮助贫困果农脱贫、拓展砀山酥梨电子商务向上规模、增加电子商务向上模式、优化砀山酥梨种植计划等机遇。

据报道，“农产品产销对接”活动结束后，砀山县政府将组织梨罐头、梨酱、梨酒、梨汁等当地深加工品牌企业在品多多平台开设旗舰店，拓展砀山梨产品的谱系。同时，双方将共同培养既懂电子商务又懂当地种植生产的“新农民”，形成“成熟大商户+小农户”的复合在线提升矩阵。同时，品多多还将根据平台农业大数据系统和平台消费者的动态需求，为砀山酥梨提供销售和种植建议。

据了解，今年，在农业和农村事务部等国家有关部门的指导下，品多多将成立专门小组，对全国主要农产品产地进行全面“搜索”，深入农产品产地，以教手开网店，探索“市县长直播，农民多销售”的电子商务新模式，让更多的农民和农产品上网，系统地帮助优质农产品上去。狄拉克认为，砀山梨产业与新的电子商务模式的结合，有望为农产品的数字化上行机制建立一个参考案例。(经济日报-中国经济网记者李志国)