沃尔沃改革了营销宣传的方式

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外国媒体12月15日报道称，被中国吉利集团收购的沃尔沃汽车公司最近宣布将改革营销策略，在对外宣传中削减展览费用和体育项目赞助，并寻求互联网等新的产品宣传方式。沃尔沃汽车每年平均参加全球约100场地区性或全球性车展，包括沃尔沃赞助的展览，这些展览在电视上播放约30秒钟的广告，并赞助许多体育赛事，如高尔夫和摩托车比赛。沃尔沃将在未来削减几乎所有的体育赞助。与此同时，它将每年只参加一个在各大洲的标志性展览，如北京、日内瓦和底特律车展，并退出巴黎、法兰克福、纽约和洛杉矶车展。节省的资源将用于沃尔沃产品日，每年一次。该公司的营销总监AlainVisser表示，沃尔沃在全球市场的参与相对较少，没有必要像其他大公司一样宣传其产品和品牌。沃尔沃将改变其“遍地开花”的宣传策略，寻找新的方式来宣传其产品和品牌。据报道，越来越多的制造商意识到参加车展是浪费时间和金钱，甚至在远离车展的地方发布新车也能吸引足够的媒体报道。然而，一些分析师认为，一旦你离开重要的车展，重新加入将被置于边缘。