微信展示了欧洲市场，颠覆了传统销售渠道

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有消息称，腾讯集团正积极与英国、德国和法国等欧洲公司合作，在中国的在线零售平台上销售其产品。这意味着欧洲公司可以避免在中国设立零售业务所需的繁琐程序，从而直接进入中国市场。欧洲业务主管吉佐尼(Ghizzoni)表示，他已与全球近95%的奢侈品公司达成合作，包括英国的巴宝莉和桑葚、意大利的华伦天奴(Valentino)、杰尼亚(Zegna)和普拉达(Prada)等。两年前，这个数字只有50%，去年是75%。此外，它计划为中国消费者推出国际支付服务，这意味着中国游客可以在欧洲商店使用支付。全球有超过8亿用户，其中大部分集中在中国。提供的功能很复杂，包括社交媒体和消息服务、购物服务、音乐流媒体服务、汽车呼叫服务和电影售票服务，这些服务可能会让西方用户眼花缭乱。欧洲没有类似规模的服务。然而，分析师表示，中国企业通常很难在海外复制自己的商业模式。腾讯及其主要竞争对手，在线零售巨头阿里巴巴，一直致力于向国际市场推广消费者服务，但迄今为止，他们并未取得令人满意的结果。

然而，欧洲的战略不是复制中国的业务，而是专注于在其平台上推广国际品牌，以增加这些品牌在中国的销量，并为中国出境游客提供服务。在欧洲，它与一家意大利公司建立了合作关系。后者将负责帮助品牌将其服务整合到平台中，以创建新的数字店面。该战略在欧洲的另一个焦点是尚未进入中国市场的中小型欧洲零售商。通常，外国企业在中国经营电子商务需要营业执照。目前，腾讯已经启动了一个项目，只要该品牌只在互联网上运营，它就可以绕过许可环节。去年，腾讯将60家意大利企业带到中国，而无需再获得在中国运营的许可。吉佐尼表示，此举无疑将为欧洲中小企业打开通往中国的大门，无需通过分销商和第三方企业，目前正在与英国和更多欧洲企业谈判复制这一模式。