一汽

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面对严峻的疫情，各大汽车制造商在全力抗击疫情的同时，也面临着更加严峻的市场挑战。如何处理它？

最近，一汽大众奥迪给出了自己的答案。

新车效应仍然是豪华车市场的强大驱动力。一汽大众奥迪创造了强大的产品矩阵，并继续满足用户多样化的产品需求；配备空气体净化“黑色技术”设备，确保疫情期间的安全旅行。2020年将是一汽大众奥迪产品矩阵全面布局的关键一年。在2018年推出16款重型车型和2019年推出18款重型车型后，2020年将推出多达23款新产品，这是连续第三年的年度产品攻势。

新产品包括:a4l、q7等。将迎来大规模升级，一汽大众生产的第一款跑车——新款奥迪q3跑车也将投放市场；在高性能车型方面:多达11款高性能车型的推出将全面完成奥迪sport系列从A级到D级的产品布局，rs q8和s8l等明星车型将全部亮相。新能源汽车方面:在“迈向未来”的综合电气化战略指导下，新奥迪a6l tfsi e于1月18日正式推出；奥迪e-tron sportback将于今年内推出，奥迪e-tron也将在中国制造，从而为高端用户提供最纯粹、最愉悦的电动驾驶体验。

在压力下，保持良好的渠道运作是品牌未来可持续发展的基础。

针对疫情期间终端经销商面临的经营压力和资金压力，一汽-大众奥迪通过一系列业务政策调整和销售政策支持，帮助经销商释放压力，充分应对疫情影响，为疫情结束后的市场复苏积累潜在能量。

简化业务评估并减轻经销商的负担。降低2月份销售目标，取消2月份销售考核任务和进口汽车季度考核；第一季度取消经销商的业务政策评估，忠诚度和备件评估按满分计算；取消疫情期间标准检查的现场检查，采用新方法实施飞行检查，进一步减轻经销商负担。

一些购车激励措施有助于终端销售。为帮助经销商提高销售效果，推出了多项购车优惠政策:2月29日，当您在网上预定汽车并在奥迪授权经销商处完成购车时，您可以享受一年免费强制保险，为您的出行提供额外保障，保护您内心的爱，让车主享受并承担责任。在奥迪授权经销商处完成验证后，购车时的2020元押金可以完全抵消购买价格。与此同时，一汽大众奥迪还推出了“白衣天使关怀礼遇”，向一线医务工作者致敬。

此外，2020年，一汽-大众奥迪将启动“以用户为中心，以数字手段授权营销系统”的创新与改革，通过打造奥迪ep商务生态数字平台突破界限，打造一个连接用户与车辆、授权经销商、整合外部合作伙伴的大生态系统。

流行期间，奥迪品牌依靠数字化手段，有效联系经销商，加强营销支持，不仅为经销商终端销售提供了强大的潜在能量，也加速了奥迪品牌的数字化转型，提供了新的动能。(朱世珍)