索尼拿4亿美元买个二次元小目标

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作者:理解笔记，标题图来自:集成电路照片

“本届B台网友有很高的‘认知度’，索尼高管也非常满意，所以他们给B台投资了4亿美元233，333。”不久前，B台宣布收到索尼4亿美元的投资后，有网友这样评论。

事实上，中国第二产业领域最大的新闻是上周索尼宣布了4亿美元的战略投资。

据了解，交易完成后，索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的4.98%，成为其第六大股东。这样一来，B站的股东阵容绝对可以称得上是一个巨人的聚会:除了索尼，腾讯、阿里、高淳资本等知名企业和投资机构也在其中。那么，一直给人以刻板印象的索尼为什么会出格呢？

从平井一夫到吉田健一郎的转变之路

作为日本一家大型企业的代表，索尼对B站的投资让外界有些惊讶，因为B站有着浓厚的二级和acg氛围。这4亿美元的投资可以被视为索尼重新聚焦中国市场的一个重要决定。但在这种看似完美且双赢的投资背后，索尼仍面临着难以言喻的压力。

直到今天，大多数国内消费者提到日本巨头索尼，首先想到的是消费电子产品，如电视、视频游戏和数码相机。事实上，自70多年前成立以来，索尼一直是日本乃至全球消费电子行业最具代表性的企业。然而，在移动互联网时代和日本科技企业“批量衰落”的浪潮中，日立、夏普、东芝等曾经熟悉的日本品牌逐渐淡出主流市场。索尼也逆水行舟。

索尼亏损多年，一度被网民嘲笑为“每日失败”。尽管平井一夫通过自己的努力成功地走出了亏损的泥潭，但由于他的大刀阔斧的改革和一系列资产的出售，根生尼逐渐失去了在消费电子领域的昔日辉煌。

去年6月18日，前董事长兼首席执行官平井一夫正式退休，辉煌地结束了他35年的职业生涯。平井一夫退休后，索尼前首席财务官吉田健一郎正式就任首席执行官，成为索尼新一代“掌门人”。在平井一夫任职期间，他将移动、数字视频娱乐和游戏作为索尼的三大支柱业务，并启动了一系列转型行动。

然而，作为移动互联网时代的基本载体，索尼的移动通信部门与其他日本手机品牌一样，近年来在苹果、三星、华密等中国手机品牌的冲击下，已经走到了市场的边缘。

尽管索尼一再声明不会放弃其手机产品线，但其市场表现很难让外界产生信心。不久前，索尼关闭了北京的一家手机工厂，并将相关制造业务转移到泰国。外界评论称，此举主要是为了进一步降低手机业务的运营成本。

与手机业务的挣扎相比，娱乐和游戏业务一直是索尼收入的绝对主力。

绝大多数国内用户对索尼有着牢固的印象，许多人仍然保留着“黑色技术”代言人一代的传统观念。但除了消费电子产品，索尼还是全球最大的音乐版权公司、最知名的视频游戏公司和影视出版公司。

仅在中国市场，索尼对千禧一代的影响一直在减弱。

或许，这也是其与B站“战略捆绑”开发未来数字内容市场的一个重要原因。据索尼官方声明，双方在投资入股后，将在影视、游戏、音乐和动漫业务领域开展深入合作。接下来的一系列行动也非常迅速。官方宣布后，索尼音乐娱乐公司音乐库的mv被存储在B台，即将上线的艺术家名单也公布了。从名单的阵容中，我们可以看到包括迈克尔·杰克逊、碧昂斯、玛丽亚·凯莉、阿林、黄岐山和莫文蔚在内的国内外著名歌手都在其中。

这些措施可以被视为吉田贤一郎上任后一系列变革措施的中国版的一次考验。

2019年初，吉田健一郎为索尼提出了一个新的定位:“成为一家创意娱乐公司”。他逐渐整合音乐、游戏、电影和其他娱乐业务，并将它们列为索尼的首要业务。此后，游戏业务成为索尼现金流的主要支柱。

根据索尼2019年第三季度财务报告，该季度的销售收入为24，632亿日元，其中游戏和网络服务业务的销售收入为6，321亿日元，占总收入的四分之一。游戏业务的成功主要归功于过去几年ps4及其系列游戏作品的流行。去年10月，索尼宣布ps4的全球累计销量达到1.028亿台，成为历史上第二大畅销游戏机。

当然，主机终究会被取代，2013年底正式发布的ps4已经进入生命周期的最后阶段。第三季度，6321亿日元的销售额比2018年下降了20%，销售额呈现出明显的放缓趋势。

2020年底，索尼的下一代主机ps 5将正式发布。然而，与此同时，这一代主机也面临着更加残酷的市场竞争:任天堂交换机，这是“年度最佳金融产品”，微软的xbox系列x，以及未来谷歌、苹果和亚马逊等互联网公司的云游戏服务杀手。所有这些因素使得索尼承受的压力越来越大。

索尼在游戏市场需要新的增长，因此中国市场显然是它的最佳选择，在中国，游戏机游戏的渗透率不高，但用户正在逐渐增多。Gamma Data发布的《2019中国游戏产业年报》显示，中国单机游戏销量同比增长341.4%，游戏机/视频游戏软硬件规模同比增长8.9%。

面对这样一个潜在市场，索尼不仅看到了来自任天堂的竞争，也看到了任天堂和腾讯的战略合作。很明显，与偏向于硬核的索尼ps系列相比，经常出局的任天堂交换机是三大主机中最受欢迎的。此外，腾讯是switch在中国的代理，其合力不可低估。

此外，腾讯还是二级城市B站的第二大股东。随着switch Bank游戏阵容的逐步充实，任天堂和腾讯未来在中国市场将有更全面的发展计划。这些因素促进了索尼在各个层面对B站的战略投资。

乙站蛋糕上的糖衣，索尼摸着石头过河

在吉田贤一郎的一系列转型措施下，数字娱乐正成为索尼的主要方向。尽管索尼是世界上最大的数字娱乐公司，但其近年来在中国市场的影响力似乎与其不相匹配。因此，索尼需要让国内年轻用户逐渐熟悉并接触到相关的数字娱乐服务，包括音乐、电影和游戏。今天的B站自然是最好的跳板。

除了游戏，动画一直是B站用户的最爱。索尼音乐的子公司Aniplex不仅是fgo的开发者，也是日本顶尖的动画公司之一。aniplex最著名的ip是“剑域”，“魔法女孩小源”，“钢铁炼金术士”，“命运/零”，“命运/停留之夜”，以及去年的非凡作品“幽灵刃”。

对此，索尼中国官方还专门在微博上进行了一次“科普”。然而，这种“科普”不仅拉近了用户的距离，也反映了国内用户对此知之甚少的情况。

从游戏到音乐再到动画，这些B站用户最喜欢的内容产品将会引起更多千禧一代的共鸣。显然，在索尼和B站的关系进一步“密切”之后，它可以给后者更多的游戏和动画的独家版权。对于曾经遭遇版权成本问题的乙站来说，这些资源具有强大的竞争力。

此外，这一投资更像是B站的锦上添花。据相关报道，索尼收购B站的股份是低投票权的Z股。也就是说，即使作为第六大股东，索尼将来也很难干预B站的运营(腾讯也持有Z股)。此外，虽然索尼的祝福带来了资金和资源，但其业务范围和更多的国际背景也能给B站带来不同层面的支持。所以无论从哪个角度来看，B站都是一个肯定的赌注。

但对于索尼来说，市场发展的下一步将面临不小的挑战。在投资了4亿美元之后，索尼显然不是为了纯粹的金融投资，而是为了通过B站进一步撬开整个中国数字娱乐市场..

从以往的例子来看，国内游戏和动漫产业具有很强的周期性，有必要不断生产优秀的作品，以保证可持续发展的势头。但是即使它比aniplex好，它也不能保证它的每一个作品都是爆炸式的。

如今，虽然fgo每年仍能带来丰厚的利润，但产品寿命毕竟是“中年”，收入能力开始逐年下降。早在2018年，索尼在其财务报告中就表示，在本财年，索尼旗下fgo等手机游戏的收入有所下降，预计2019年手机游戏的收入将继续下降。

对于像aniplex这样的公司来说，其最终目标是实现“电影-游戏联动”:从漫画、动画、手机游戏、游戏机游戏和各种衍生产品的全面覆盖。事实上，这也是包括完美世界在内的许多国内游戏公司的终极梦想。

索尼过去一直为此不懈努力。我们可以看到像漫威蜘蛛侠这样的著名电影ip登陆游戏平台后取得巨大成就的案例。但毕竟，成功只是少数，更常见的是，市场只会看到挫折和挫折。

对于索尼来说，创造一款非凡的手机游戏无疑是最划算的，也是第一份工作。毕竟，与音乐和动画相比，游戏永远是最赚钱的第二代。但也是最难制造超级爆炸的，尤其是在国内游戏机市场还不成熟，手机游戏市场竞争如此激烈的时候。

不管索尼面临的机遇和挑战是什么，也许在不久的将来，我们将很快看到国内游戏市场对B站大股东的激烈“杀戮”。至于“毕丽无限矿业公司”，会有什么大动作...除了更多海外电视剧的版权，你最想要什么？

作者:理解笔记