线下停摆线上圈粉 健身业求生

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在新冠肺炎肺炎防控的关键时期，健身出人意料地成为家庭场景中的必需品，健身行业也借此机会赢得了大量粉丝。然而，线下业务的暂停也给各大健身房带来了业务冲击，这些健身房背后都是网上的粉圈。

2月11日，北京商报记者今天发现，包括keep、Super猩猩、Jade Bird Sports等健身平台最近都宣布了继续暂停营业的通知，目前还没有恢复营业的具体时间表。

“根据以往健身行业的表现规律，春节后是健身场馆表现上升的主要时间。通常情况下，2月和3月的表现可以占到第一季度的80%以上。”玉鸟体育(Jade Bird Sports)董事长边光明认为，自1月底以来关闭的门店仍未开业，在第一季度推出新门店的可能性已不复存在。企业陷入了收入停滞但成本高昂的两难境地。

2019年，在租金和劳动力成本的巨大压力下，许多地方的传统体育馆都被挤走了。为此，发布了《北京市体育健身经营场所预付费消费管理细则(征求意见稿)》(以下简称《细则》)。根据《细则》，原则上有效期超过3个月、面额(预付金额)超过3000元的预付费健身产品不得用于预付费健身消费。

“去年年底以来，传统的健身房已经从年卡销售转变为季卡销售。这也意味着，如果企业在第一季度继续关闭，收入减少，许多中小企业账户上的现金流量很难维持三个月。”北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展研究组副教授郭斌表示，如果取消年卡预付费，整个健身产业的发展模式也将面临巨大变化。如今，许多健身房都面临着现有顾客的问题，唯一的办法就是保持现有顾客，减少会员流失。

据了解，目前，所有传统体育馆都采用了延长会员期的方法，并开设了现场在线课程和咨询服务。万国体育在公告中写道:“取消原定于2月4日开始的离线课程，并关闭全国各城市的场馆。从2月4日起，学生会员资格将根据截止日期推迟同等天数。”。玉鸟体育还决定将所有有效会员的会员时间延长一个月。

线下运营是不可持续的，但它意外地导致了在线竞争。许多体育健身机构都表示，人们日常的户外健身需求已经转变为家庭健身，这就需要更多相关的内容指导。

超级猩猩的创始人史宾认为，网络直播的流行是一个“意外”。事件的原因是她看到所有的用户都说他们想出去运动，但是他们做不到，所以她决定先去深圳试试。我暂时注册了一个账户，但我没想到在第一次直播中，在线用户的数量同时超过了17万，我成了直播的头号主持人。

据报道，许多健身品牌已经推出了在线直播课程。首批提供现场课程的健身品牌包括keep、乐可、健身俱乐部一季、百万韦德、玉鸟体育等。每天安排的课程数量从3节到4节不等，体育节目通过颤音和微博直播。现场直播的内容主要是家庭健身，大部分教练通过家庭场景播放相关课程，体育道具也是从家庭场景中获得的。

目前，互联网已经使健身从业者能够在外出受到限制、用户不得不呆在家里时获得在线流量。据报道，在直播平台“超级猩猩蹲在家里”的账号高峰期，有数百万人在网上观看，而颤音平台“守君和他的朋友”的官方账号“守君和他的朋友”则播放了数万节课。Tt现场健身不仅实现了用户增长，还赢得了声誉。tt直播创始人张康也表示，通过现场健身，tt直播在15天内实现了20%的每日用户增长，到第一季度末，用户总数应该是之前的10-20倍。

在这方面，郭斌认为，借助在线直播和家庭健身教学，健身行业的从业者不仅实现了用户增长，还赢得了声誉。虽然网络直播是一种非常极端的手段，但它至少为健身行业提供了一个新的测试场所，也为未来的在线和离线整合提供了模拟条件。