江瀚：市值重新回到万亿，开启限购的苹果真能渡过这最难的一年吗？

本篇文章2422字，读完约6分钟

2020年对世界科技巨头苹果来说是最大的危机。今年年初，中国遇到了一只黑天鹅。大量苹果代工公司难以开工，产能受到重创。在那之后，黑天鹅遍布世界各地，只有中国商店可以开业。苹果不仅取消了自己的新闻发布会，就连许多评论都认为今年将是苹果最困难的一年，但苹果的行动相当多。例如，它悄悄地推出了一些新产品，并在中国官方网站上开放了购买限制

首先，苹果最困难的一年

当地时间3月18日，美国股市开盘走低，持续下跌，S&P 500指数达到7%，引发10天(8个交易日)以来的第四次打击，这也是美国股市历史上的第五次打击。此前美国股市的四次冲击分别发生在1997年10月27日和2020年3月9日、3月12日和3月16日。

早在美国股市第五次崩盘之前，苹果就在18日悄悄推出了四款新产品，即ipad pro、macbook air、mac mini和适应新ipad pro的神奇键盘。新产品的发布是一个信号，表明苹果的供应链正在复苏，但这一强心针无法挽回已经融化的市场价值。

从美国股市第一次崩盘到今年第四次崩盘(3月9日至18日)，仅在10天内，苹果市值蒸发了1853亿美元。其中，3月16日，苹果股价下跌12.86%，单日跌幅创下自2008年9月29日金融危机以来的新高。以收盘价计算，市值在一天内蒸发了1564亿美元。

北京时间3月24日，美国总统特朗普强调，参议院必须通过经济刺激法案，美联储的大规模刺激计划将提振市场。在早盘交易中，三大股指开盘越来越高，道琼斯指数回升至20，000点。科技股全线上涨，苹果上涨超过6%，市值回归数万亿美元，可以说是一次冒险。

当苹果股价暴跌时，我们看到苹果的困难时期越来越多。3月16日，法国竞争检查局对苹果公司处以11亿欧元的巨额罚款，理由是该公司在分销网络中存在垄断行为，对独立分销商构成不公平竞争。

3月14日，苹果首席执行官蒂姆·库克在推特上宣布，除了大中华区，所有苹果零售店都关门了。换句话说，目前全球511家苹果零售店中只有42家开门营业，这将给苹果带来比1月和2月更多的损失。根据中国信息与通信研究院发布的最新数据，今年2月份国内手机出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降近70%。其中，苹果的iphone出货量仅为49.4万部，而去年同期为127万部，2月份的出货量同比下降60%。

可以说，这段时间对苹果来说是个坏消息。此外，大中华区的商店只能营业8小时，而不是之前的12小时。苹果的影响是可以想象的，但是我们看到了一件奇怪的事情。根据苹果官方网站的最新调整细节，苹果中国官方网站限制了用户可以购买的苹果手机数量，即每人只能购买两部。

面对巨大的困难，苹果悄悄地接触了新产品，然后在中国制定了购买限制。许多人会怀疑这是否是苹果的自助手段。为什么你总是感觉如此不同？

第二，苹果能拯救自己吗？

面对目前四面楚歌的局面，年初苹果股价创出新高时非常开心的库克现在可能笑不出来了。那么，苹果现在能拯救自己吗？我们应该如何看待苹果的未来？

首先，购买限制不是饥饿营销，而是生产能力不足。事实上，在中国的手机市场上，苹果并不是唯一一家采取限购措施的公司。基本上，许多网红手机巨头都在玩购买限制，但给出的答案往往是生产能力不足，所以当每个人看到购买限制时，他们的第一个想法是苹果是否想玩饥饿营销。但是，我们说苹果的限购确实是产能不足，苹果90%的产能来自中国大陆。近日，郑州富士康工厂已开始恢复生产，但恢复正常生产的速度远低于预期。此外，尽管苹果是在中国组装的，但事实上，苹果的零部件来自全球800多家供应商。由于中国以外的许多国家都面临着巨大的黑天鹅压力，苹果很有可能在2020年处于产能不足的状态，这是限制购买的最后手段。

第二，悄悄地感受新产品确实是一个自助计划。受黑天鹅事件影响，苹果取消了通常的苹果春季新产品发布会，采用直接发布新产品的方式。对于那些熟悉乔布斯式会议的人来说，这一次推出新产品真的很悲哀，但对于现在的苹果来说，这一次推出新产品真的很重要。这次的新产品是ipad pro、macbook air和mac mini，它们实际上是苹果的核心产品。最近，随着在线办公和在线课程的普及，ipad已经成为中国最受欢迎的产品，甚至连主要平台都已经脱销。因此，苹果在这个时候拿出了ipad产品，这无疑是对ipad的一种迷恋。目前的主导地位，加上ipad pro显然是为了提高生产力水平和配置办公室容量，越来越像一台小型笔记本电脑，目的估计是为了征服网上办公人群，所以我们仍然有充分的理由相信ipad可能

第三，乔布斯时代的护城河终于可以发挥作用了。正如我们之前反复说过的，乔布斯的超级战略已经为苹果建造了足够多的护城河，而硬件确实是苹果的优势。然而，苹果近年来做了很多非硬件的事情。苹果应用商店作为利润最高的软件市场，创造了330亿美元的总收入，其中一半收入属于苹果。当今世界上有14亿个苹果硬件终端，虽然比安卓少10亿多，但每个ios用户为开发者带来的收入是33美元，而每个安卓用户的收入只有13.2美元。在新动物园最新的全球游戏市场报告中，只有腾讯、索尼和微软的排名高于苹果，而苹果击败了《使命召唤》出版商暴雪，获得第四名。可以说，苹果已经成为许多游戏服务的主要供应商。从这个角度来看，尽管苹果在2020年在硬件层面可能会有一个大问题，但只要它进一步加强软件层面的收入，苹果很有可能仍然能够在全球本土经济造成的流量井喷过程中分得一杯羹。

与此同时，很多人认为苹果在2020年下半年推出廉价版iphone的可能性仍然很高，所以以去年苹果廉价版在中国的良好表现，只要苹果此时全力进行网上销售，苹果不一定会受到太大影响。

对苹果来说，虽然目前很困难，但这也是苹果转型的开始，但是库克准备好了吗？

来自金融部门金融渠道的作品都是有版权的作品，未经书面授权禁止任何媒体转载，否则将被视为侵权！