助农战＂疫＂电商引流搭连心桥 ＂不知火＂变身＂网红水果＂

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经济日报-中国经济网北京4月27日“丑陋的橘子很丑，但是很好吃。”为那些在流行病中不断努力自我完善的中国人加油！”这是创新工场的合伙人郎女士在品尝了对火的无知之后所表达的感受。受疫情影响，2020年农产品销售市场(000061，诊断库存)将受到较大影响。然而，来自四川单玲的“不懂火”却实现了10万吨的销量和11亿元的销量。果农数月来紧皱的眉头终于展开了。

(《我不知道火》，水果和农民都很高兴)

从3月中旬开始，在各界爱心人士的消费推荐下，开展了“帮助农民接力、维护爱心、加油”的活动，单玲的“无知的火”在4月份成为“净红的果实”。在电子商务、媒体和企业的帮助下，农业援助战争“流行病”的经典例子是如何开始的？最近，边肖特地走进单玲，从一个“无知之火”的盒子开始，一窥这场战争“流行病”的全貌。

现场播放着商品，各行各业的大咖啡都称赞“我不知道火”

"肉很美，味道很脆。"

"虽然形状很难看，但去皮后的水果清澈，酸甜可口."

"它非常新鲜，有足够的重量."

……

如果你想为农民开辟市场，没有口碑是不行的。作为抗击疫情的第一步，单玲县政府采取了一种独特的方式，将目光投向了大咖啡和各界意见领袖。3月15日，第一批“火的无知”一成熟，它们就被包装起来，送到各行各业的特殊品尝客人手中。

果不其然，优质咖啡很快征服了大杯咖啡的味蕾，并在不知道火的情况下心甘情愿地变成了“自来水”。不仅权威媒体如人民日报、中央电视台农业频道和中国国家地理杂志称赞单玲不知道火灾。“乡村之声”和“小沙”等网络红人博客也不遗余力地进行宣传，而“石榴”(一位发出声音的扶贫专家)无法忍受在直播室当众“吃”东西的诱惑，观众人数飙升至近10万人。

大咖啡和媒体的推广也吸引了许多普通网民的追随。美食家们甚至以18种方式吃水果，“橙色餐”席卷了社区和朋友圈。

母亲们渴望打开“灶神”的技能，“不知道火”果酱，杨树花蜜，不知道火棉花糖...橘子味的小吃在孩子们的心中；健身的人紧随其后，“不知道火”的果汁，“不知道火”的沙拉，补充维生素C，也美容和健身；对于白领来说，公司的“对火的无知”好处帮助他们实现了“水果的自由”，甚至给了他们更多的去工作的动力。

变成“净红”离不开“不知道火”的优良品质。单玲以36个插条起家，经过基地试验、示范和推广，已成为中国最大的“无火”种植基地。就连业内专家也表示，单玲的“不懂火”是一个在中国拥有自主知识产权的好品种，这在中国是罕见的，在全省也是独一无二的。

建一个供销“连欣桥”，这个在线平台有助于“走出圈子”

凭借优秀的产品和声誉，在供应和营销之间需要一座“心连心的桥梁”。这种流行病导致了线下零售的冻结，因此必须扩大在线营销渠道，建立一个连接生产和营销的电子商务平台。在抗击疫情战争的第二步，单玲政府选择与主要的电子商务平台联手。结合“带货直播”的新模式，县党政领导率先试水，为“不懂火”的流行增添了一把柴火。

3月21日，单玲县副县长小林率先走进驴妈妈慈善现场直播室，变成了一个“带货的主人”，向网友介绍了单玲的“不懂火”，用他的呼吁“为老百姓说话”。4月7日，单玲县委副书记、县长黄秀航也走进了品多多的直播室，变成了一个“男神主播”，呼唤无知之火。当日，《不知道火》在多个平台上仅售出4.34万张，整个平台的成交额高达20多万金。

(单玲县委副书记、县长黄秀航走进直播室)

政府官员“下沉”到第一线，亲自代言产品，这不仅赢得了消费者的信任，也赢得了更多企业和电子商务平台的支持。除了JD.com、品多多等大型电子商务平台的支持，各种社会和垂直电子商务平台，如中粮Womai.com、Meicai.com、Huinong.com、蘑菇街、帅锅堡、Jinnahou.com、货可邻、飘多多多、“连城电子家园”消费扶贫平台、沸点世界、禅茶盲等。，还推出了宣传和推销单玲的“无知之火”。

可以说，疫情关闭了传统渠道的“大门”，却为“不知火”的电子商务新零售打开了“窗口”。单玲县政府利用网络平台建立了全新的销售渠道，不仅解决了农民眼前的销售困境，而且提升了产业档次，促进了农村振兴。

消费取代了捐赠，农业接力开始了

农民不容易，但耕作很难。防疫的第三步自然离不开大企业和买家的支持。

在这次“帮助农民接力、维系爱心、加油”的行动中，单玲县政府和义邦电力发出了一个号召:用尊严种植良知，用消费取代捐赠。此举也赢得了各大企业和买家的认可和尊重。

2020年的单玲？在相亲会上，来自全国各地的近40位知名买家和批发商齐聚单玲，达成了一个又一个的购买协议。其中，只有山东佳佳悦(603708)超市和陕西大唐现代农业有限公司与单玲生态园合作社达成合作意向，在不知情的情况下订购1000万公斤，营业额达到5000万元。

作为此次活动的组织者，四川省单城现代果业有限公司董事长敖翔表示:作为一家国有龙头企业，为了服务全县农业产业发展，特召开产销对接会，希望全国客商和单玲大种植户能够直接沟通，实现从产地到销售地的无缝对接。

除了产销对接会，单玲县政府还开通了企业团购和集合服务，根据企业的不同需求提供多规格产品，享受从产地直接配送的优质优价服务。

面对疫情的严峻考验，单玲县以优质的产品、优秀的品牌和雄厚的产业基础，通过口碑种草、电子商务营销、社区推广、现场直播和带货等方式进行宣传。在互联网和信息工具的帮助下，成功地渡过了疫情，取得了良好的效果。经过这次“疫情”，相信单玲的晚熟柑橘和产业发展将达到一个新的水平。